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这些知名博物馆是如何打造火爆文创产品的?附九大特点、三大精彩

时间:2019-04-13 14:45 来源:未知 作者: 点击:

  文化创意产业正逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济门类,由此衍生出的文创产品也呈井喷之势。那作为为公众提供知识、教育和欣赏的博物馆该怎样打造文创产品,进而更大程度上发挥价值,更加具有竞争力呢?

  文创又称为“文化创意产业”,它是一个以创意为核心,以知识产权为根本,满足人们精神、文化、娱乐、心理等各方面需求的新兴产业形态。目前,文创产业还是处在爆发式发展阶段,书画、网络小说、设计、节庆等等类目都还有很大空间,而且市场需求也很大,近两年来的电影市场就是最好的反应。

  由此可见,文化创意产业正逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济门类,由此衍生出的文创产品也呈井喷之势。那作为为公众提供知识、教育和欣赏的博物馆该怎样打造文创产品,进而在更大程度上发挥它的价值,找到存在的意义呢?下面让我们以国内外的博物馆为例进行探讨:

  故宫博物院于2008年开始开创自己的品牌,但是直到2015年底才真正盘活自己的文化IP。2016年,故宫博物院9170种文创产品创造了10亿元营收,从而让各界都关注到传统文化产业蕴含的巨大商机。那故宫博物馆都是怎样做的呢?

  故宫博物院于2017年年底登录央视黄金档的《国家宝藏》,并在社交网络上引起热烈反响,豆瓣评分高达9.2。节目以古老的文物为主角,通过明星守护人、“前世今生”舞台剧的形式展现给观众,大大增加了叙事的趣味性,吸引了众多“90后”、“00后”为节目打call。

  同时,节目现场请到全国九大博物馆馆长坐镇,使得节目的精神内核仍在于历史文物的文化属性。

  今年年初,故宫淘宝赶上快闪店的热潮,开了一家“朕的心意”快闪店,主要卖的是最近话题度较高的文创产品。传统与潮流的碰撞非常吸引年轻人,这家快闪店两天之内就卖断货了。

  由此,我们也可以感悟到文化创意产品不能只停留在文化、历史和艺术的概念,要进一步深入市场环境,紧跟时代步伐,若产品只注重历史性、知识性,而缺少趣味或实用性,那便很难满足各个层级消费群体的多元化购买诉求,以文创产品来传播文化也就只能是空谈。

  在2017年故宫的交代走红后,网友便燃起对中国风大牌彩妆的期待,今年伊始,故宫博物馆便打造真正的“故宫联名款”,与巴黎欧莱雅携手推出限量款“五大美人”口红礼盒。

  礼盒设计灵感来自国家博物馆收藏的清代仿仇英《千秋绝艳图》,以古代五位美女为主题,带入色彩,打造五只不同色号的口红,深得广大网友欢喜。

  但是在礼盒设计方面,故宫博物馆也存在一些不足之处,礼盒设计虽以古代美人为主题,将具有消费潜力的女性定位消费对象,但合作的口红色号并非新品,口红管壳也仍然是普通样式,因此,仅仅是外包装不足以使消费者买单,但是在品牌传播方面,故宫博物馆已经取得很大的成功。

  台北故宫博物院于1965年9月20日落成,占地总面积约16公顷,藏品696344件,是台湾规模最大的博物馆,也是中国三大博物馆之一。

  还记得在淘宝造物节上,故宫淘宝完全是出尽了风头。但是远在台湾的台北故宫院,也不落后,也玩出历史,玩出自我,玩出文创产品的一片天地,那台北故宫博物馆又是如何去操作的呢?

  “大白菜”折扇的原形是台北故宫博物院的镇馆之宝——“翠玉白菜”,“翠玉白菜”一体成型,在翠绿的菜叶上有两只昆虫,体型较大的、伸长著后脚的是螽斯,位在上方、小只的则是蝗虫。故宫博物馆根据“翠玉白菜”的形态打造的“大白菜”折扇,如何屏蔽企查查开庭公告(2019能办与“翠玉白菜”形态相差无几,借用“翠玉白菜”的名气,“大白菜”折扇也取得很好的销售,深得大家的喜欢。

  台北故宫颈枕的原形是《唐人宫乐图》的美女头饰。颈枕根据美女头饰的形状而打造,形态与其相似,实有几分搞笑。

  值得一提的是,对于文物进行创意再造,台北故宫给设计者的限制很少,“花哨、新潮和卡通都可以接受,但有损博物馆形象和文物价值的‘亵玩’则坚决不行。”文物就是文物,有一定的社会价值和教育性,要给它尊敬,才会有永续性。

  当然,故宫博物馆除了打造这些实用产品,还利用高科技,打造台北故宫博物馆APP,这款APP设有查票价,查地图,ag88环亚娱乐。查展品功能,同时,还可以GPS定位,玩一些文物小游戏,通过这些功能,游客可以在台北故宫博物馆中任意游玩而不用担心迷路,同时也可以了解一些文物的知识,除此之外,还有可以体验20种文物 ,包括镇馆之宝“翠玉白菜”的趣味互动体验。

  通常情况下,博物馆与宣传片两种严肃的事物,与诙谐幽默联系在一起是有一定的难度,但是台北故宫博物馆做到了,在台北故宫博物馆宣传片中,汉朝宫廷画师——毛延寿,不小心进入台北故宫App,以致时空错置来到现代社会,念旧的仇英老干部在现代经历种种趣事,终于他乡遇古人,成功对接上组织,去到了该他去的地方。这样的宣传内容诙谐幽默,给游客留下深刻的印象,对台北故宫博物馆的宣传起到了很好的作用。

  那个成为地标拍照景点的巨大呆萌物,而现在小黄鸭已经成为英国人日常可见的洗澡专用玩具,承载了很多英国人童年的记忆符号,再配上古埃及等其它时代士兵的装备,使得这些小黄鸭成为大英博物馆文创中的“明星”产品,也成为了一种流行文化元素。

  大英博物馆结合馆内藏品推出了小鸭子纪念品,深得小孩子的喜欢,这也将为大英博物馆培养新一代的忠实粉丝。

  金字塔、法老王、木乃伊......神秘的古埃及天生有一种魔力教人心驰神往。藏有7万多件古埃及文物的埃及馆也成为大英博物馆最受欢迎的场馆之一。有如此丰厚的文化基础,自然也衍生出了各种有趣的文创产品。

  1835年,在出土约10年后,霍尼吉提夫的木乃伊来到了大英博物馆。当时人们刚刚破译了埃及象形文字,因此第一步便是阅读他棺木上的铭文,了解他的身份、职位与宗教信仰。我们在内棺上看到了他的名字,也了解到他是托勒密三世时期(前246-前222)卡纳克阿蒙神庙的祭司。

  现在,大英博物馆文创设计师们以他的木乃伊为灵感,通过变形加工成呆萌的风格加在书签上,颜色安静而神秘。

  水杯图案同样来自大祭司霍尼杰提夫木乃伊,金色的包边与剔透的杯身,就是要高调的奢华。执此杯,仿佛喝下的是亘古长流的尼罗河水。

  罗塞塔石碑(Rosetta Stone)是大英博物馆的镇馆之宝之一。1799年时由法军上尉布夏贺在埃及港湾城市罗塞塔发现。

  石碑上用埃及象形文字、通俗的古埃及文字、古希腊文刻了同一段诏书,使得近代的考古学家得以有机会对照各语言版本的内容后,解读出已经失传千余年的埃及象形文。因此罗塞塔石碑被称为“通往古埃及文明的钥匙”,放置在大英博物馆埃及馆的入口处。

  既然是镇馆之宝,那么必然是文创开发的重点对象。据说罗塞塔石碑的相关文创一共出了69件。

  大英博物馆文创种类繁多,不仅有杯子、玩具、文具、书签、还有资料书、复制品摆件,各种服装、首饰、以及充电宝、U盘、镇纸、镜头布、巧克力、布偶玩具等,这些文创被应用到生活的各处,为大英博物馆的宣传也起到很大的作用。

  通过对以上博物馆的分析,不难发现,要打造受游客欢迎的文创产品,首先,需要借用一定的平台进行宣传,获得一定的关注度,其次要紧跟时代步伐,打造一些新潮的产品,也可以联合知名品牌,打造一些特色产品,并且在此过程中,要注意产品的实用性,除此之外,要充分利用博物馆的一些特有元素,打造博物馆专属文创产品。

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